2016年12月10日下午，一场行云流水、刚柔并济的太极笔表演让我们打破了心中赛场竞技体育的热烈与刺激，北大光华第十八届新年论坛分论坛二——体育的寓言与预言就如此轻柔地掀开面纱！
论坛上，巴塞罗那俱乐部的执行董事、副主席Jordi Mons与北京大学光华管理学院党委书记冒大卫共同签署了一份战略合作协议，成立北大光华——巴萨体育管理中心。
冒书记表示，北大光华和巴塞罗那足球俱乐部双方将共同搭建体育运动管理中心，并且将在体育运动、青训培养、运动管理等方面进行深入合作。希望能够提炼出作为支持中国体育产业发展可行的经验，开发出一整套学习的课程，让不同年龄段、不同行业、不同背景、不同学习目标的同学都能够从中获益。依托这个平台，再进一步把北大校友的力量和巴萨其他方面的资源整合在一起，未来做出更大的成绩，为中国体育产业的发展做出北大光华应有的贡献。
Jordi Mons表示，我们将会把自己多年积累下来的知识、运动管理经验带到中国，正是凭借着这些知识和经验，巴塞罗那俱乐部才能够获得如此巨大的成功。通过与光华的合作，巴塞罗那渴望将成功复制到中国，并且希望帮助中国成为亚洲体坛的中心。
万达文化产业集团总裁 张霖先生发表了主题演讲《中国体育产业未来发展》，他认为现代奥林匹克运动会是最大的社会活动，不仅具有社会属性，还具有精神层面的属性，马斯洛理论提出人类的最高需求是自我实现。正如厉老师讲到的“和谐红利”，“和谐”就是社会稳定，每个人都有所追求、有动力，它本身也是经济发展的红利。体育恰恰可以起到这个作用。我的很多朋友，原来不做体育运动，当他爱上体育运动之后，有很多转变，变得很自律。体育本身也是非常好的自我管理。这种自我管理的秩序性对社会发展、人类的进步是非常重要的。他精彩的演讲赢得了观众阵阵掌声。
中央电视台体育频道赛事频道编辑部主任张斌先生带来了《传统体育传媒的未来趋势与发展》的演讲。他提出：所谓的体育传播已经不再是简单的以电视价值作为唯一的价值体系。NBC在这届奥运会的最大努力是使美国电视转播真正进入多元化时代，就是各位手中拿的手机、回家看的电脑、手中的移动端。所有可以覆盖的场景、凡是可以产生的传播渠道，NBC穷尽了。未来再谈体育传播已经不再有人简单的区分它是电视还是所谓的新媒体。可能未来会有一个词，就叫体育传播。他认为，世界上只有体育传播是按照整个赛事规程的时间线向前发展的。其他新闻线索都是有飘移、有转变，甚至有根本性变化的。只有体育能够有长期的约定来进行转播，不可能约定“9.11”，你只可能约定一届奥运会、一届世界杯。在这种强约定的情况下，如何让更多人接收到这个产品是极为关键的。一个传播机构迟早要变成一个科技公司，一个与股市紧密关联的公司、对股价斤斤计较的公司。一个企业、一个机构、一个媒体形态有没有希望。在我看来如果没有强大的平台统治力和科技统治力，休谈未来。希望这个未来大家可以看得更清晰一点，不能走回头路。他作为电视传播者，期待着电视发生根本性的变化，期待体育传播发生根本性的变化。无论怎样，受众的需求是电视和体育传播充分需要去满足的。期待着中国的体育产业和有赛事IP的机构尽早成为媒体化属性的机构，希望媒体化机构真正成为市场化企业。
拳击奥运冠军，职业拳王邹市明先生发表了题为《21是一种信念》的主题演讲。他表示：有人曾说，“邹市明只是中国拳击的奇峰突起，而不是中国拳击时代的到来。他创造了多大的辉煌，身后可能就有多长时间的沉寂。”我承认，这句话不无道理。但我仍然固执地选择以一己之力，推动中国拳击时代的到来，一个不仅属于我，而是属于“我们”的拳击时代。或许，我终将以失败收场，那又如何？“我们”向前走了一大步，这就够了。“二十多年的力气，我都付之于拳坛。然而，没有不老的拳王。我愿意为拳击费更多的心。二十多年的辛劳，我为拳击，苦着，乐着，痛着，幸福着E星体育。遇过贵人，也走过弯路。混过边缘，也来过中心。如今灯光璀璨，曾经受人歧视。体校少年，向来是学生中的边缘群体。遭人白眼，被人轻视。“没文化，爱打架”，是我们的不老标签。关于不堪，所有的智慧心得，关于拳坛，所有的技术经验，关于比赛，所有的教训得失，我不想把这些宝贵的东西尘封于心。为更多的草根拳手提供一个造梦平台，帮助真正有拳击理想的人踏上圆梦之旅。前人栽树，后人乘凉，我的前人，是张传良师父，是罗奇教练。如今，我想成为下一代“前人”，用自己的经验，搭出一条路。E星体育在中国，让更多的孩子有机会触摸到拳套，让一批批拳击人活得更有尊严，更有希望。”
香蕉体育CEO段暄先生发表了题为《领先的“泛体育”内容生产者》的演讲。他提出，在这样的体育产业热潮中，我们很高兴看到这么多人来到论坛，有这么多投资人在关心。我身边有很多公司很快融到了钱，获得了快速发展。在这样快速发展的过程中，如果你的根没扎深，如果你的护城河不够宽，如果你无法做到可持续发展，在接下来的发展过程中，很有可能因为某一个链条的断裂而导致整个公司遭受毁灭性的打击。未来，我希望可以更加谨慎地面对现在这种体育产业的浪潮。
本场论坛由北京大学光华管理学院MBA2015级学生、中国国际广播电台环球资讯主持人张淼主持。
“我觉得现在体育也是要多元化的发展，不光是在传统电视上看竞技，还有不同的角度，还可以通过运动员的生活去了解这项运动。但是，主线一定是竞技本身。在保持了一定竞技水平之外，其他的是一种补充，而不是通过曲线救国绕开竞技运动本身。体育对我来说是一种游戏，这是我最早接触体育的时候。到后来，对我来说它是许许多多不同的目标，实现一个小目标之后，就向下一个新的目标去努力。在经过很多比赛之后，沉淀下来的是一种精神，无论碰到什么困难都不会轻言放弃，一直努力持续下去的精神。”
“对竞技体育来说，蹦床的挑战是很大的。但是，蹦床现在已经面向大众了，有些商场里的小朋友在跳蹦床。我觉得体育就是一种精神，而且你参与了体育，不管是竞技体育，还是大众健身，最大的受益者就是自己。”
“我觉得现在大家的生活品质提高了，对体型的要求会更高，中国也将迎来大健康的时代，大家会有更多的体育爱好。我们愿意通过自己的努力，提供更多的舞台，让大家参与到大健康当中，也加快体育经济的发展，希望每个人都可以享受体育。”
“体育就是一种精神。武术告诉我的是精气神和武德两个方面。武术更重要的是普及的大众健身和竞技。武术的最主要发展还是面向大众健身和竞技。”
“未来的运动员，希望可以在国家的支持下，有个人团队的运作，有商业意识。也就是我们经常说的经济搭台、运动员唱戏的模式。对我来说，体育最重要的一是合作，二是永不言败。从我自身的感受来讲，我从事的是集体项目，集体项目必须有合作，相互之间的默契、相互之间的包容、理解和帮助。永不言败在邹市明身上体现得更为明显，他每天在挣扎，就是体育精神给他一种指引，就是永不言败、永不放弃。E星体育”
“滑雪正是因为在当年有这些运动爱好者的坚持和创新，在十几年以后，终于有一个团体，也是Burton公司本身接到了来自奥组委的邮件，正式欢迎单板滑雪这个项目加入奥运大家庭。在今后的十几年，再经过很多人的专注发展，现在它已经能够贡献10块以上的金牌了。很多我们不以为然的游戏，如果加上一些责任感和创新推动，它是可以发展成竞技体育的。”
程鹏表示，热气球项目刚进入中国的时候是比较高大上的，还有一定的政治因素。当时是美国著名的福布斯先生带着他的哈雷摩托车和热气球来到了中国，在1983年，要完成西安和北京两站的飞行展示。但是，当时的中国，不管是政界，还是军界等部门，都不知道能不能让它飞。这件事很尴尬地在西安搁置了。后来，消息一直传到了时任国家领导人先生那里，他决定允许福布斯先生的热气球在中国的领空飞行。所以，才有了热气球在西安和在北京完成了两次载人的飞行。之后福布斯先生就把热气球送给了国家体育总局。这个项目就从1983年开始运营，一直到今天。
王奥林认为他通过自由潜水，你可以与这些原始的本能和天赋产生连接。很多人就是在自由潜水的时候找寻这样的感觉。这是身体方面，还有心志方面的。在我们的学员里，很多人可以通过自由潜水发现自己完全换了一种生活方式。他以前是每天抽2包烟，已经抽了20年。在自由潜水的时候，你需要呼吸、调整心率，呼吸是非常重要的一课，这个时候他就把烟戒了。这是很奇妙的事情，让20年烟龄的人戒烟谈何容易？有的人每天晚上去泡吧，喝得烂醉回来，他通过自由潜水，发现自己不再喜欢以前的生活方式。
最可怕的是你在做着体育竞技本身的时候，你没有耐心，你追求短期的回报E星体育。体育恰恰是需要耐心的没有天花板的项目。如果你考虑短期的利益，可能会在体育这条路上摔跟头。我们从事体育产业的，甚至是体育行业的，如果你丢掉了体育本身的特性，你们快觉得跟老外做的赛事不一样。同样一个赛事，我们也在办，为什么我们做得不太像呢？这就回归到体育的本质。首先它是对赛事的尊重、对运动员的尊重、对环境的尊重E星体育。一个真正的体育赛事IP，从国外运作成功的有价值的IP来看，它可能具备几个特征：第一，这个赛事必须有高水平的竞技，没有这个是不可能的。第二，从国际成熟的IP和赛事资产来讲，它必须要有高水平的电视转播。没有高水平的电视转播不可能带来赛事的呈现，更不可能带来赞助商的投入，更不可能带来线下运营成本费用的解决。第三，一个好的赛事能够通过门票收入获得很多经费。中国的体育观众很少为内容而付费。大家似乎没有找到很好的解决办法，这是很致命的。这些维度构成了赛事资产的价值。无论是竞技体育，还是非竞技体育，都应该尊重体育本身。
我们这家电子竞技俱乐部跟中国管理科学院教育研究所签署了协议，跟他们共同成立了电子竞技教育的专业小组。在这个小组中，用于规范电子竞技教育的教材也是我们俱乐部原创的，希望可以用科学、正确的方式引导7-16岁的儿童认识电子竞技，从中学到知识、团队配合，以及坚韧不拔的情怀、技战术的技巧。
“为什么体育论坛来这么多人？是因为体育是每个人都热爱的事情。而他们把自己热爱的事情变成了自己的事业，这也说明体育是多样性的。体育的定义也可以多样性。我们都不想谈产业、不想谈模式，我们仅仅谈体育，E星体育体育是一种生存方式。人为什么要做这样的事情？这让我想起了96级的校友郭川，他是单人帆船环球的第一人。他再次挑战的时候跟我们失联了。他原本是非常成功的企业家，当他发现自己爱好帆船事业的时候，重新开始了自己的另外一种生活方式。很多人可能不理解这一点。我想这就是体育反映出来的人到底想要什么。人一辈子时间很有限，到底想做什么？理解了这一点，剩下的事情就更水到渠成了。如果不理解这种精神的追求，短视的行为会扭曲我们。”
新对话环节主持人 ：杨洋 北京电视台财经频道制片人、北大光华2016级MBA学生
本次论坛由北京大学光华管理学院主办，北京大学光华管理学院MBA&MSEM项目、北京大学MBA联合会承办，由战略合作伙伴一汽大众，奥迪鼎力支持，由振威展览股份有限公司、比戈跑步学院、多乐美地山地运动度假区、北京羽幻影文化传播有限公司共同赞助。活动全程由腾讯、爱奇艺、财新、网易、小鱼儿在家，奔跑的镜头共同网络直播。